Freetrailer ermöglicht jährlich knapp zwei Millionen Anhängerausleihen in Europa. Mit dem neuen Markenkonzept „Immer hinter dir“ richtet das dänische Unternehmen den Blick jetzt auf die vielen persönlichen Anlässe hinter jeder Ausleihe – mit Humor und einem Gespür für die kleinen Dramen des Alltags. Ziel ist es, Freetrailer über alle Märkte hinweg bekannter und wiedererkennbarer zu machen und eine Marke aufzubauen, zu der Menschen in Nord- und Mitteleuropa eine stärkere emotionale Verbindung entwickeln.
Mit „Immer hinter dir“ führt Freetrailer eine neue Markenwelt ein, die alltägliche, manchmal leicht tragikomische Situationen aus einer ungewöhnlichen Perspektive erzählt: aus Sicht des Anhängers.
Freetrailer ist heute in Dänemark, Schweden, Norwegen, Deutschland und den Niederlanden aktiv. Die neue Kampagne soll die weitere Expansion in diesen und zukünftigen Märkten unterstützen.
Im Mittelpunkt stehen acht Filme, die vollständig aus dem Inneren eines Anhängers heraus erzählt werden. Die Zuschauer sind hautnah dabei, wenn bei der Renovierung nicht alles nach Plan läuft, der neue Fernseher plötzlich deutlich größer wirkt als der Rücksitz oder ein großartiger Secondhand-Fund irgendwie noch nach Hause kommen muss.
„Langweilig wird es nicht“, verspricht Sara Lyngsøe, Group CMO von Freetrailer. Für die kreative Weiterentwicklung der Marke im Zuge der neuen Wachstumsstrategie entschied sich Freetrailer für die Agentur GernerKofoed.
„Hinter jeder einzelnen unserer jährlich knapp zwei Millionen Ausleihen stehen ganz unterschiedliche persönliche Entscheidungen, Projekte und Situationen. Genau darauf möchten wir künftig den Fokus legen. Es geht um die Freude, die Frustration und all die komischen Momente, die entstehen können, wenn man einen Anhänger braucht. Wir wollen eine Marke aufbauen, die das echte Leben widerspiegelt, in dem Freetrailer eine Rolle spielt. Wir sind dabei, wenn das Sofa nicht ins Auto passt oder der Secondhand-Fund in Wirklichkeit doppelt so groß ist wie auf dem Foto. Genau diese Situationen wollen wir für unsere Marke besetzen.“
Sara Lyngsøe ist seit 2021 Group CMO der Freetrailer Group und verantwortet Marketing, Marke und Kommunikation über alle Märkte hinweg.
Eine Botschaft, die über Ländergrenzen hinweg funktioniert
Die Aktivierung der neuen Markenplattform ist ein wichtiger Bestandteil der internationalen Wachstumsambitionen von Freetrailer. Diese wurden zuletzt mit der neuen Free To GROW-Strategie vorgestellt, die CEO Thomas Zeihlund in der vergangenen Woche präsentiert hat.
Seit mehr als 22 Jahren bauen wir einen Service auf, den Millionen Menschen nutzen und der im Alltag vieler Menschen einen echten Mehrwert geschaffen hat. Wir haben einen Trustpilot-Score von 4,8, als Marke waren wir aber nicht immer genauso sichtbar wie unser Service. Das wollen wir ändern und die menschliche Rolle von Freetrailer viel stärker in den Vordergrund rücken. Freetrailer ist nicht einfach nur Transport. Wir helfen dabei, dass Vorhaben gelingen. Jetzt wollen wir eine Marke aufbauen, zu der Menschen in unseren europäischen Märkten wirklich eine Beziehung entwickeln. Wir haben die Größe und die Relevanz – und geben Freetrailer jetzt eine deutlich stärkere Persönlichkeit.
Es geht nicht um den Anhänger – sondern darum, was Menschen vorhaben
„Immer hinter dir“ wurde im Laufe des Jahres 2026 gemeinsam mit der Kreativagentur gernerkofoed entwickelt und basiert auf einer einfachen Erkenntnis:
Niemand braucht einen Anhänger um des Anhängers willen. Man braucht ihn, weil man etwas vorhat.
Deshalb verschiebt Freetrailer den Fokus vom Anhänger selbst auf die Situationen, in denen er gebraucht wird: den Umzug, die Renovierung, den großen Einkauf und all die Projekte, die nicht immer ganz so laufen wie geplant.
Die Arbeit mit Freetrailer war für uns eine spannende kreative Herausforderung. Denn wie findet man eine Botschaft, die über Ländergrenzen hinweg funktioniert und trotzdem Charakter hat? Wir glauben, dass uns das gelungen ist. Die Idee ist extrem einfach und lässt sich immer wieder auf neue Situationen und Insights übertragen. Einfach abwarten und anschauen.
„City Attack“ in zwei Teststädten
Auch „Immer hinter dir“ hat bewusst eine doppelte Bedeutung: Freetrailer möchte Menschen unterstützen, wenn Projekte und Pläne im Alltag umgesetzt werden sollen. Und sobald der Anhänger an der Anhängerkupplung hängt, ist Freetrailer ganz wortwörtlich direkt hinter ihnen.
Eine der ersten Aktivierungen im Rahmen der neuen Markenplattform ist der sogenannte „City Attack“.
Für einen begrenzten Zeitraum bündelt Freetrailer dabei sämtliche Kommunikationsmaßnahmen in zwei ausgewählten Teststädten. Dazu gehören Out-of-Home-Werbung, Kino, Paid Social, Partneraktivitäten, Freetrailer unterwegs sowie eine aufmerksamkeitsstarke Freetrailer-Karawane.
Ziel ist es, die Markenbekanntheit vor Ort deutlich zu steigern und gleichzeitig herauszufinden, welche Maßnahmen tatsächlich neue Nutzerinnen und Nutzer erreichen und sich anschließend auf weitere Städte und Märkte übertragen lassen.
Die neuen Kampagnenfilme ansehen
Sehen Sie hier die Filme aus der deutschen „Immer hinter dir“-Kampagne – inklusive unseres Kampagnentrailers, der in ausgewählten Kinos gezeigt wird:
