Freetrailer, som står bak nesten to millioner tilhengerutleier i Nord-Europa i året, vil med det nye merkevareuniverset «Alltid bak deg» rette et humoristisk blikk mot de mange anledningene som ligger bak hver enkelt brukers behov for å leie en tilhenger. Nå vil selskapet gjøre merkevaren mer kjent og gjenkjennelig i alle markeder og bygge en merkevare som både skandinaver og nordeuropeere kan kjenne seg igjen i.
Med «Alltid bak deg» lanserer Freetrailer et nytt merkevareunivers som omfavner og utforsker hverdagens små tragikomiske dramaer, sett fra tilhengerens perspektiv. I dag opererer selskapet i Danmark, Sverige, Norge, Tyskland og Nederland, og den nye kampanjen skal bidra til ytterligere vekst i både eksisterende og nye markeder.
Kampanjen består av åtte filmer, der alt ses innenfra tilhengeren og ut. Du blir flue på veggen når oppussingen går skeis, når flatskjermen skal inn i et altfor smalt baksete, og når noen kommer hjem med et genialt bruktfunn.
«Det blir ikke kjedelig», lover CMO i Freetrailer, Sara Lyngsøe, som valgte det kreative byrået GernerKofoed til oppgaven med å revitalisere Freetrailer i forbindelse med lanseringen av selskapets nye vekststrategi.
«Bak hver av de nesten to millioner utleiene ligger det like mange personlige valg og situasjoner, og det er dem vi ønsker å fokusere på fremover. Det gjelder både gledene, frustrasjonene og alle de morsomme situasjonene som oppstår når man leier en tilhenger. Vi vil bygge en merkevare som speiler det livet Freetrailer er en del av. Vi er med når sofaen ikke får plass i bilen, og når bruktfunnet viser seg å være dobbelt så stort som på bildet. Det er disse situasjonene vi vil eie», sier Sara Lyngsøe, som siden 2021 har vært Group CMO i Freetrailer Group og stått i spissen for selskapets markedsføring og kommunikasjon på tvers av alle markeder.
Budskapet skal krysse landegrenser og nå nye brukere
Sara Lyngsøe har blant annet ansvaret for Freetrailers merkevareutvikling og den nye merkevareplattformen, som skal støtte selskapets internasjonale vekstambisjoner. Disse ble nylig presentert i vekststrategien Free To GROW, som Freetrailers CEO, Thomas Zeihlund, la frem i forrige uke.
Vi har brukt mer enn 22 år på å bygge en tjeneste som millioner av mennesker bruker, og har blitt en naturlig del av folks hverdag. Vi har en Trustpilot-score på 4,8, men vi har ikke alltid vært like synlige som merkevare. Nå handler det om å få det menneskelige aspektet tydelig frem. Freetrailer er ikke bare transport. Det er hjelpen som står bak deg når du skal få noe til. Nå vil vi bygge en merkevare som både skandinaver og nordeuropeere kan kjenne seg igjen i. Vi har rekkevidden og relevansen. Nå gir vi Freetrailer en langt tydeligere personlighet.
Det er et menneskeliv foran tilhengeren
«Alltid bak deg», som i løpet av 2026 er utviklet i samarbeid med det kreative byrået GernerKofoed, bygger på en enkel innsikt: Ingen trenger en tilhenger for tilhengerens skyld. De trenger den fordi noe skal skje.
Derfor flytter Freetrailer fokuset fra tilhengeren til livet rundt den: flyttingen, oppussingen, det store kjøpet og alle planene som ikke alltid går helt som forventet.
Å jobbe med Freetrailer har vært en stor faglig utfordring. For hvordan finner man et budskap som kan fungere på tvers av landegrenser og samtidig ha nerve? Det synes vi selv at vi har lykkes med. Det er et ekstremt enkelt grep som kan brukes igjen og igjen, med utallige anledninger og innsikter. Bare vent og se.
City Attack i to testbyer
Samtidig ligger det en dobbel betydning i «Alltid bak deg»: Freetrailer vil være der når hverdagens prosjekter skal gjennomføres. Og når tilhengeren er koblet på bilens tilhengerfeste, er den helt bokstavelig rett bak deg.
Et av de første initiativene under plattformen er City Attack.
Her retter Freetrailer i en kort periode all markedsføringen mot to testbyer: utendørsreklame, kino, betalt annonsering på sosiale medier, partneraktiviteter, Freetrailer On Tour og en Freetrailer-karavane som skal vekke oppsikt.
Målet er å øke kjennskapen til Freetrailer og samtidig finne ut hvilke aktiviteter som faktisk tiltrekker nye brukere og som senere kan skaleres til flere byer og markeder.
Se de nye kampanjefilmene
Se filmene fra den norske «Alltid bak deg»-kampanjen her – inkludert kampanjetraileren vår, som vises på utvalgte kinoer:
- Kampanjetrailer – vises på utvalgte kinoer
- Bak enhver svettende mann
- Bak enhver ryggende pappa
- Bak enhver ryggende kvinne
- Bak enhver gjør-det-selv-pappa
- Bak alle sterke kvinner
- Bak enhver stor drøm
- Bak enhver kvinne som nekter å gå to ganger
