Freetrailer, dat jaarlijks bijna twee miljoen aanhanger-verhuurmomenten in Noord-Europa faciliteert, lanceert het nieuwe merkplatform “Altijd achter je”. Daarmee kijkt het bedrijf met humor naar de vele alledaagse situaties die aanleiding geven tot het huren van een aanhanger. Freetrailer wil het merk nu zichtbaarder en herkenbaarder maken in al zijn markten en bouwen aan een merk waar mensen in Scandinavië en Noord-Europa zich echt mee verbonden voelen.
Met “Altijd achter je” lanceert Freetrailer een nieuw merkuniversum waarin de kleine, tragikomische momenten van het dagelijks leven centraal staan – allemaal bekeken vanuit het perspectief van de aanhanger.
Freetrailer is momenteel actief in Denemarken, Zweden, Noorwegen, Duitsland en Nederland. De nieuwe campagne moet de verdere groei in zowel bestaande als nieuwe markten ondersteunen.
De campagne bestaat uit acht films, allemaal gefilmd vanuit de aanhanger naar buiten toe. De kijker is als het ware een vlieg op de muur wanneer een verbouwing anders loopt dan gepland, wanneer een flatscreen-tv op een duidelijk veel te smalle achterbank moet passen of wanneer iemand thuiskomt met een geweldige tweedehands vondst.
“Saai wordt het in ieder geval niet,” belooft Sara Lyngsøe, CMO van Freetrailer. Zij koos creatief bureau Gerner Kofoed om het merk Freetrailer nieuw leven in te blazen als onderdeel van de uitvoering van de nieuwe groeistrategie van het bedrijf.
“Achter elk van onze bijna twee miljoen verhuurmomenten zit een persoonlijke keuze, een reden en een situatie – en juist daarop willen we ons voortaan richten. Op het plezier, de frustraties en alle grappige situaties die ontstaan wanneer je een aanhanger nodig hebt. We willen een merk bouwen dat aansluit bij het leven waarvan Freetrailer deel uitmaakt. We zijn erbij wanneer de bank niet in de auto past en wanneer die geweldige tweedehands vondst twee keer zo groot blijkt te zijn als op de foto. Dat zijn de momenten die we als merk willen claimen,” zegt Sara Lyngsøe, die sinds 2021 Group CMO van Freetrailer Group is en verantwoordelijk is voor marketing, merk en communicatie in alle markten.
Een boodschap die grenzen overstijgt en nieuwe gebruikers aantrekt
Sara Lyngsøe is onder meer verantwoordelijk voor de merkontwikkeling van Freetrailer. De activering van het nieuwe merkplatform moet de positie van het bedrijf versterken in lijn met de internationale groeiambities die onlangs werden aangekondigd als onderdeel van de Free To GROW-strategie, die vorige week werd gepresenteerd door Freetrailer-CEO Thomas Zeihlund.
We hebben meer dan 22 jaar besteed aan het bouwen van een dienst die door miljoenen mensen wordt gebruikt en die een relevante rol heeft gekregen in hun dagelijks leven. We hebben een Trustpilot-score van 4,8, maar als merk zijn we niet altijd even zichtbaar geweest. Nu willen we juist de menselijke rol van Freetrailer nadrukkelijker naar voren brengen. Freetrailer gaat niet alleen over vervoer. Het gaat erom dat we er zijn wanneer iets moet lukken. We willen nu een merk bouwen waar mensen in Scandinavië en Noord-Europa echt iets bij voelen. We hebben de schaal en de relevantie – en nu geven we Freetrailer een veel duidelijkere persoonlijkheid.
Voor elke aanhanger speelt zich een mensenleven af
“Altijd achter je”, dat in 2026 samen met creatief bureau GernerKofoed werd ontwikkeld, is gebaseerd op een eenvoudig inzicht: niemand heeft een aanhanger nodig omwille van de aanhanger zelf. Je hebt hem nodig omdat er iets moet gebeuren.
Daarom verlegt Freetrailer de focus van de aanhanger zelf naar het leven eromheen: een verhuizing, een verbouwing, een grote aankoop en alle plannen die niet altijd helemaal lopen zoals verwacht.
Werken voor Freetrailer was creatief gezien een geweldige uitdaging. Hoe vind je een boodschap die landsgrenzen kan overstijgen en tegelijkertijd karakter en emotie behoudt? Wij vinden dat we daarin zijn geslaagd. Het is een extreem eenvoudig creatief concept dat telkens opnieuw kan worden gebruikt voor talloze situaties en inzichten. Wacht maar af.
City Attack in twee teststeden
Tegelijkertijd heeft “Altijd achter je” een dubbele betekenis: Freetrailer wil er zijn wanneer alledaagse projecten moeten slagen. En wanneer de aanhanger aan de trekhaak hangt, bevindt die zich letterlijk direct achter je.
Een van de eerste initiatieven binnen het nieuwe platform is City Attack.
Gedurende een beperkte periode brengt Freetrailer al zijn touchpoints samen in twee teststeden: buitenreclame, bioscoopreclame, socialmediacampagnes, partneractiviteiten, Freetrailer On Tour en een opvallende Freetrailer-karavaan.
Het doel is om de merkbekendheid te vergroten en te leren welke activiteiten daadwerkelijk nieuwe gebruikers aantrekken en vervolgens kunnen worden opgeschaald naar meer steden en markten.
Bekijk de nieuwe campagnefilms
Bekijk hier de films uit de Nederlandse “Altijd achter je”-campagne – inclusief onze campagnetrailer, die in geselecteerde bioscopen wordt vertoond:
